Overname Food Sense door Royal Smilde

Yuno Advisors heeft de aandeelhouders van Food Sense, bekend van het voedingsmiddelen merk voor kinderen Fred & Ed, bijgestaan in de verkoop van de onderneming aan Smilde Bakery, onderdeel van familiebedrijf Royal Smilde.

Food Sense (www.foodsense.nl) is in 2003 opgericht door ex-Unilever category managers Wouter Pol en Karin Löwik. Zij hebben met Fred & Ed een doelgroep-georiënteerd merk op de Nederlandse food retail markt geïntroduceerd, gericht op leuke, onderscheidende en gezonde food producten voor kinderen in de basisschool leeftijd. Fred & Ed is met name bekend van broodbeleg onder eigen label met innovatieve verpakkingen, waaronder in smeerbaar beleg in tubes en strooibeleg in hersluitbare verpakkingen met schroefdop. Met een geholpen naamsbekendheid van 70% binnen de doelgroep heeft Fred & Ed een sterke merkpositie in het schap opgebouwd. Daarnaast werkt Food Sense samen met diverse licentiepartners voor producten, zoals met haar nieuwe aandeelhouder Smilde Bakery (HomeMade bakmixen), Zwanenberg (Kips leverworst) en Vergeer Kaas (Kaasrondjes). Zowel in het Fred & Ed merk als in de licentieproducten wordt een retail consumentenomzet gerealiseerd van meer dan €10 miljoen.

Naast de oprichters Karin Löwik en Wouter Pol waren de regio-investeerder Ontwikkelings-maatschappij Oost NL (voormalig PPM Oost) en het investeringsfonds Invest In Future sinds 2014 mede-aandeelhouder. Met de kapitaalinjectie van deze investeerders heeft Food Sense onder andere in een eigen afvullijn geïnvesteerd, en daarmee de volgende stap in haar ontwikkeling gezet. Met de verkoop aan Smilde Bakery komt aan de betrokkenheid van Oost NL en Invest in Future een einde.

Smilde Bakery groeit sterk door een combinatie van autonome groei en acquisities, en heeft met de koop van HomeMade in 2014 reeds een stap gezet in consumentenproducten en merkactiviteiten. Food Sense en HomeMade werken reeds samen binnen het segment van bakmixen voor kinderen, en hebben de gezamenlijke ambitie om een internationale roll-out te realiseren. Met overname van Food Sense door Smilde Bakery bundelen beide ondernemingen hun krachten, en streven naar versnelde groei in zowel binnen- als buitenland.

Yuno Advisors heeft de aandeelhouders van Food Sense bijgestaan in het verkoopproces. Onze advisering betrof het leggen van contacten met diverse partijen in de voedingsmiddelenindustrie, advisering bij de onderhandelingen met Smilde, structurering van de transactie en totstandkoming van de procesdocumentatie.

Klik hier om het originele persbericht van Smilde en Food Sense te bekijken en hier voor het originele persbericht van Oost NL.